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Title: O Recurso da Propaganda na Valorização do Produto Imobiliário nos Municípios de Vitória e Serra a partir da Segunda Metade do Século XX
metadata.dc.creator: FERNANDES, E. A. S.
Issue Date: 12-Nov-2014
Publisher: Universidade Federal do Espírito Santo
Citation: FERNANDES, E. A. S., O Recurso da Propaganda na Valorização do Produto Imobiliário nos Municípios de Vitória e Serra a partir da Segunda Metade do Século XX
Abstract: Este trabalho analisa a importância da propaganda no setor da construção imobiliária nos municípios de Vitória e Serra no Espírito Santo, localizados na Região Metropolitana da Grande Vitória (RMGV). Esse setor tem produzido uma série de transformações no espaço urbano da RMGV, onde a propaganda situa-se como parte destas estratégias, constituindo-se numa importante ferramenta. A partir de informações oriundas de entrevistas e de pesquisa bibliográfica e documental, investigamos por que a propaganda vai modificando-se com as formas diferenciadas de produção imobiliária e ganhando importância nos lançamentos de empreendimentos entre as décadas de 1950 a 2010, nos municípios de Vitória e Serra. Ao longo da pesquisa foi possível constatar que os mecanismos institucionais criados pelo Estado trouxeram modificações ao referido setor, o que acarretou na elaboração de estratégias de produção e criação de novos produtos. Tais modificações manifestaram-se na propaganda imobiliária, que atualmente ocupa um lugar de destaque na gestão de marketing implantada nas construtoras e incorporadoras capixabas. Os resultados mostram que ao longo das décadas o setor da construção imobiliária vem elaborando estratégias para criação de novas formas de distinção de seus produtos com intuito de apropriação do espaço urbano nos municípios estudados. Palavras-chave: Espaço Urbano. Construção. Propaganda. Marketing. Imobiliário.
URI: http://repositorio.ufes.br/handle/10/3620
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